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Os primórdios da Água de Cheiro remontam a 1976, quando abriu sua primeira loja de perfumes em Belo Horizonte, Brasil. No entanto, logo cresceu significativamente, formando uma rede de 45 lojas especializadas na venda de produtos de beleza e fragrâncias em 1980.

Atualmente, a marca pertence à empresa Beauty Franchising e gerencia suas atividades comerciais por meio de lojas e franquias no Brasil e pela loja on-line, cujo alcance é nacional.