O DIA possui alimentos, bebidas, produtos de higiene e limpeza, além de outros que possam ser necessários para o dia-a-dia. É focado principalmente em alimentos essenciais e outros itens domésticos comuns, embora algumas lojas DIA também tenham roupas.
O DIA concorre com outras cadeias de supermercados, principalmente com outras que oferecem preços baixos, como o Walmart. Concorre com grandes cadeias, como a Cencosud e Carrefour, e marcas nacionais brasileiras. DIA oferece um foco particular, com preços muito baixos e uma forte oferta de itens básicos.
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